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SKOHOUSE学堂:匹克要让品牌“24小时看得见”
发布时间:2012-06-30 来源:http://www.skohouse.com 查看次数:853 字体:[大] [中] [小]

构筑“日不落”品牌

作为中国市场最早的专业篮球运动品牌,当国内最高级别的CBA被安踏垄断之后,匹克开始把目光转向海外。通过与欧洲篮球联赛和澳大利亚篮球队试探性的合作,匹克尝到了“墙外开花墙内香”的甜头。

2006年初,匹克在顶级的NBA赛场大展拳脚,正式与姚明所在的NBA火箭队签署战略合作伙伴关系,成为第一个中国运动品牌进入NBA赛场。NBA在中国的巨大人气让匹克挖到了品牌经营的第一桶金。之后,匹克的国际化战略越走越宽。

2007年11月6日,匹克集团与世界顶级篮球赛事联盟NBA签署战略合作伙伴关系,成为NBA中国官方市场合作伙伴;一个月之后,匹克与NBA再次深入合作,并在密尔沃基市与易建联所在的雄鹿队建立长期合作伙伴关系。

值得一提的是,世界杯赛事历来无中国品牌赞助的历史也被匹克改写。2月3日,匹克公司在赞助密尔沃基“中国日”的同一时间,也在阿联酋迪拜签约赞助伊拉克男子足球队。

至此,匹克旗下的体育资源已经巍巍壮观。赞助领域涵盖篮球、足球世界前两大运动;赞助区域更是囊括亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等四大洲。匹克名副其实 地成了“日不落”国际品牌———早晨的NBA、WNBA赛场上,你可以看到中国匹克的身影;下午的欧洲篮球赛场上,你同样可以看到匹克的身影;到了晚上的 中国CBA篮球赛场,匹克也会和你见面;到了半夜,世界杯足球赛场,同样会有匹克的壮丽身影。

国家体育总局体育营销专家叶振南教授对此评价道:“这是第一个中国国内品牌建立起的完整赞助体系。这表明他们的发展已经步入了快车道、正规路,懂得并掌握了品牌宣传的思路、方法。”

产品即将登陆美国商场

在NBA赛场长袖善舞的同时,匹克营销网络国际化的步伐也正在紧锣密鼓地进行着。据匹克企划部负责人侯立东介绍,目前匹克和美国商场、超市的谈判已经取得进展,匹克产品将进驻美国各大商场、超市。有专家分析预计,匹克打进美国市场后,对促进匹克的销售将有明显拉动作用。

不过,侯立东告诉记者,匹克的赞助之路并非完全出于商业目的。继签约雄鹿要求对方要为中国篮球发展培养人才、加强交流之后,在这次和WNBA的签约 过程中,匹克同样提出了这样的要求。为此,匹克还特地签约了两名WNBA明星———纽约自由队明星中锋简尼尔-麦卡维尔 (JanelMcCarville)及圣安东尼奥银星队明星后卫埃琳-布斯切尔(ErinBuescher)。

双方在签约合同中写到:定期匹克将中国女子篮球运动员与WNBA球员进行交流,并输送中国球员到WNBA参加顶级女子篮球赛事联盟,将中国女子篮球发扬光大。

对此,WNBA总裁唐娜奥瑞德表示:我们很高兴匹克公司能看到WNBA及女子篮球的国际影响力和取得的成就。

据了解,匹克的两名新签代言人不仅会在比赛中穿上匹克运动鞋,还将来华出席篮球宣传活动,以此吸引更多的女子篮球爱好者欣赏和参与该项运动。

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